Du SEO au GEO : nos conseils pour rester visible sur le web quand l’IA prend les commandes

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Depuis la montée fulgurante des intelligences artificielles (LLM) comme ChatGPT et Gemini, le paysage du SEO est en pleine mutation. Historiquement, Google a été la porte d’entrée majeure des internautes pour découvrir une marque ou un site web. Cependant, l’émergence de fonctionnalités comme les AI Overviews (résumés générés par IA dans les résultats de recherche) et Google AI Mode transforme radicalement le parcours utilisateur : désormais, l’information peut être obtenue en un coup d’œil sans clic.

Dans ce contexte, le GEO (Generative Engine Optimization) se révèle essentiel. Plus qu’un simple SEO, le GEO vise à rendre vos contenus directement exploitables par les IA. Être non seulement bien positionné dans les SERP classiques, mais surtout visible et cité par les IA. L’objectif ? Conserver une présence digitale efficace même lorsque le lieu de réponse se déplace vers l’IA. LabSense a donc mené l’enquête pour vous et vous livre quelques conseils pour rester visible sur le web à l’ère de l’IA !

🔎 Quand l’IA générative change la donne du SEO : le contexte du GEO

Pendant longtemps, Google a été la porte d’entrée principale vers une marque, générant l’essentiel du trafic organique. Toutefois, depuis octobre 2024, GPT a lancé sa fonctionnalité de recherche, suivi par Méta, Grock, Gemini, WhatsApp, dipsyk, etc. En mai 2025, Google AI Mode a suivi, offrant des réponses plus sophistiquées directement grâce à Gemini 2.0.

Les LLM génèrent aujourd’hui moins de 1 % du trafic web traditionnel (chiffre estimé en mars 2025). GPT reste le plus utilisé, sa croissance ayant doublé de mars 2024 à mars 2025 et il est trois fois plus important que Bing en termes d’usage.

Baisse des clics sur Google : les chiffres limpides

• Lorsque des AI Overviews apparaissent, seuls 8 % des utilisateurs cliquent sur un résultat traditionnel, contre 15 % sans résumé.
• Le CTR du résultat en première position est passé de 28 % à 19 %, soit une chute de 32 % suite à l’expansion des AI Overviews.
• Selon emarketer¹, cela représente une baisse moyenne de 34,5 % du CTR.
• Certaines études rapportent des pertes de trafic organique de 15 à 64 %, jusqu’à 70 % selon l’industrie.
• Des médias majeurs comme HuffPost ou CNN documentent des baisses vertigineuses jusqu’à 55 % ou même 80 % selon le contexte.

📚 Définition du GEO : qu’est‑ce que le Generative Engine Optimization ?

Le GEO est une stratégie axée sur l’optimisation des contenus pour qu’ils soient non seulement présents dans les SERP traditionnels mais aussi citables et utilisés par les IA génératives, notamment Google AI Overviews et GPT. Contrairement au SEO centré sur les mots clés et les backlinks, le GEO vise à structurer le contenu pour que l’IA le comprenne, le synthétise et le cite directement.

Pourquoi le GEO devient incontournable

1. Les utilisateurs cherchent des réponses rapides : les IA synthétisent l’info, réduisant les clics. Ceux qui ne sont pas mentionnés perdent en visibilité et trafic.
2. Pour être cité, il faut être structuré : un contenu mal formaté ou Javascript trop lourd peut empêcher l’IA de l’analyser correctement.
3. Être repris par Google AI Overviews vous assure une visibilité dans plus de 200 pays et 40 langues.
4. Être cité par GPT ou Google AI Mode avec un lien renvoyant vers votre site devient un double objectif : mention + clic assuré.

📄 Quelques conseils pour rester visibles sur le web avec le GEO/SEO

1. Comprendre et anticiper les intentions de l’audience

Identifier d’abord les questions que se posent vos utilisateurs (via Analytics, GPT ou outils AI Search) permet de concevoir des contenus réellement utiles. En répondant aux questions type « Qu’est‑ce que le GEO ? » ou « Comment implémenter le GEO ? », vous devenez la source privilégiée, celle que les IA considèrent comme pertinente et citent plus volontiers.

2. Structurer le contenu pour qu’il soit facilement exploitable par l’IA

Les IA privilégient aussi les formats synthétiques : questions-réponses (FAQ), titres clairs, listes, tables et schémas sont cruciaux. Une mise en forme claire augmente de 30 % vos chances d’apparaître dans un AI Overview.

3. Optimiser les contenus existants qui performent déjà

Recycler et enrichir vos pages à fort trafic permet de capitaliser sur ce qui fonctionne déjà en améliorant la qualité, la structure, ou en ajoutant du schema markup. Des pages ainsi retravaillées sont plus souvent citées par l’IA et peuvent compenser les pertes induites par les AI Overviews.

4. Mettre en place un audit IA de votre visibilité

Vérifiez où votre marque est visible ou citée via Google, Bing et GPT (en français ou avec VPN). Cela vous permet de repérer les prompts qui déclenchent une citation avec lien ou mention. Une marque absente des citations IA perd du terrain ; si elle y figure, elle gagne en visibilité même sans clic.

5. Construire une autorité reconnue et crédible

Publiez sur des sites reconnus (médias partenaires, portails spécialisés), citez des sources fiables. Ces signaux renforcent votre crédibilité aux yeux des IA. Des contenus cités sur des sites de référence améliorent la probabilité d’intégration aux réponses IA (+132 % selon certaines études).

6. Soigner la dimension technique et l’accessibilité du site

Les IA privilégient notamment les contenus indexables facilement : pages rapides, HTML clair, schemas JSON‑LD (FAQPage, HowTo…). L’implémentation de llms.txt ou d’indications crawlables est recommandée pour accélérer l’indexation par des moteurs comme Gemini 2.0.

7. Proposer du contenu que l’IA ne peut pas synthétiser entièrement

Offrez des cas clients, des outils interactifs, des analyses expertes ou des témoignages exclusifs. Ces éléments ajoutent une vraie valeur que l’utilisateur ne trouvera pas dans le résumé IA, et donc incitent au clic même après un aperçu synthétique.

8. Mesurer et tracker les performances IA spécifiques

Activez par exemple le suivi AI Search dans GA4 (ou outils spécialisés) pour mesurer le trafic issu de GPT, Gemini ou Perplexity. Comparez-le au trafic traditionnel. Cela vous permet ainsi d’observer l’impact réel des ajustements GEO (citations, occasion de clics, trafic indirect) et d’adapter votre stratégie au fil du temps.

💡 Le saviez-vous ?

Les modèles Allready, la plateforme IA de LabSense, utilisent les derniers LLM de pointe et s’inspirent de l’agentivité. Ils peuvent vous aider à booster les performances de votre contenu, qu’il s’agisse d’annonces immobilières, d’articles ou de fiches produits. Les tester, c’est les adopter !

Vers une nouvelle visibilité GEO : conjuguer SEO et IA pour rester pertinent

À l’heure où les AI Overviews deviennent omniprésentes dans les résultats de recherche, le GEO n’est plus une option mais un impérieux complément au SEO traditionnel. Ignorer la structuration pour l’IA, c’est se priver de visibilité et de trafic : les taux de clic chutent de plus de 30 % pour les contenus non valorisés par un résumé IA. Paradoxalement, Google voit ses impressions augmenter de 49 %, mais peu d’internautes cliquent désormais au-delà de la réponse IA. Adopter une stratégie GEO consiste donc entre autres à répondre efficacement aux requêtes dès le premier paragraphe, structurer techniquement vos contenus pour les IA, renforcer votre autorité sur des plateformes reconnues, et suivre les performances spécifiques IA dans vos analytics. Mais surtout, le GEO remet l’intérêt de l’internaute au centre du contenu. Et ça, ça change tout !

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1. Google’s AI summaries are ending search sessions, reducing click-through behavior, Grace Harmon, 23 juillet 2025 || Lien : https://www.emarketer.com/content/google-ai-summaries-ending-search-sessions-reducing-click-through-behavior ↩︎